近日,以“互信與互惠”為主題的2018海峽兩岸整合傳播暨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)務(wù)學(xué)術(shù)研討會(huì)在福州舉行。此次會(huì)議由福建工程學(xué)院主辦,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)、福州市廣告協(xié)會(huì)支持。
研討會(huì)上,海峽兩岸專(zhuān)家學(xué)者就當(dāng)前整合傳播與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各抒己見(jiàn),展開(kāi)深入探討。武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授姚曦認(rèn)為,對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)是其發(fā)展的主要方面,而優(yōu)化與升級(jí)的“起點(diǎn)”在哪里,具體參照一個(gè)什么樣的標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)的衡量為其提供了重要的理論與實(shí)踐的支撐。臺(tái)灣政治大學(xué)廣告學(xué)系教授郭貞針對(duì)廣告主與實(shí)務(wù)業(yè)界最關(guān)注的議題及迷思設(shè)定了兩個(gè)主要研究的問(wèn)題:一是車(chē)體廣告刊登面數(shù)越多,是否目標(biāo)閱聽(tīng)眾對(duì)產(chǎn)品廣告回憶度越高;二是車(chē)體廣告刊登期越長(zhǎng),是否目標(biāo)目標(biāo)閱聽(tīng)眾對(duì)產(chǎn)品廣告回憶度越高。
臺(tái)灣世新大學(xué)電視與傳播學(xué)院教授蔡念中在《整合行銷(xiāo)傳播市場(chǎng)實(shí)務(wù)》主旨演講中,介紹了整合行銷(xiāo)的規(guī)劃布局的階段,指出整合行銷(xiāo)人員應(yīng)具備“掌握時(shí)機(jī),全面布局,運(yùn)用最少的預(yù)算,創(chuàng)造最多的效益”的思維。華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授段淳林認(rèn)為,“未來(lái)的智能時(shí)代是一種全新的協(xié)同共享時(shí)代,內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的黃金時(shí)代。智能網(wǎng)絡(luò)、智能媒體和智能傳播的超級(jí)智能時(shí)代。”
據(jù)介紹,海峽兩岸高校教授學(xué)者、實(shí)務(wù)界專(zhuān)家代表約150人參會(huì),學(xué)者們就“閩臺(tái)廣告與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況分析”“新興媒體對(duì)廣告暨整合營(yíng)銷(xiāo)傳播教育之沖擊與變革”“跨文化傳播與政治傳播發(fā)展之趨勢(shì)”等議題展開(kāi)了深入研討。
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